Avgudadyrkan

Muhammed-bilderna har kränkt många muslimer. Någonstans handlar det om hur det heliga trivialiseras, mister lite av sin kraft, när det avbildas. När nu västvärlden drar ut till försvar för yttrandefriheten, finns det anledning att påminna om att även i vår kultur kan fel bild på fel plats skapa starka reaktioner - av samma skäl.

Barbie-dockans tillverkare Martell stämde för några år sedan ett skivbolag för att låten Barbie Girl innehöll några vågade textrader som, enligt Martell, allvarligt skadade Barbies rykte som ren och oskuldsfull. Martell krävde att låten inte längre skulle få spelas i radio, ingen video på TV, och att skivan skulle bort från affärernas hyllor. Hur känslig får man vara? Förstår dom inte satir?

SAS täckte snabbt över företagets logotype på det kraschade planet i Gottröra, för att hindra bilden från att associeras med olyckan. Att man prioriterar sådant mitt under katastrofhanteringen, tänkte jag. Det gjorde mig faktiskt illa berörd.
Förra året hittade jag BMWs logotype i en dödsannons. En ung man hade uppenbarligen starka band till deras bilar, i livet och nu i döden. Jag reagerade på att livets och dödens mening kopplades till materiella statussymboler. Undrar vad BMW tyckte?

I vår kultur, präglad av normer och värderingar som vi hämtar från näringslivet, intar hårt standardiserade bilder, det vi kallar varumärken, en central plats. Dessa bilder och de associationer de väcker formas till skyhöga kostnader, övervakas och försvaras med näbbar och klor. Som chefen för en internationell sportskotillverkare sa: "Vi sysslar med att marknadsföra vårt varumärke, och det har visat sig att skor är ett bra sätt att göra det på." Varans egenskaper är inte hans huvudbry. Det är bilden, inte ens en föreställande bild utan en enkel grafisk figur, som sysselsätter tiotusentals människor i hans företag.

"Du ska inte göra dig något beläte eller någon bild, vare sig av det som är uppe i himmelen, eller av det som är nere på jorden, eller av det som är i vattnet under jorden. Du skall inte tillbedja sådana ej heller tjäna dem…" Så stod det på en av dom stentavlor som Moses fick av Gud själv. Jag träffar dagligen människor som kanske inte direkt tillber, men som definitivt blivit varumärkenas tjänare.

Jag vill inte betala för att göra reklam så jag undviker synliga varumärken. Då hamnar jag märkligt nog ofta hos dom exklusiva märkena. Ju exklusivare desto mer diskret.
Om man har väldigt mycket pengar kan man specialbeställa en märkeslös Mercedes. Alla invigda kommer att känna igen den och förstår att uppskatta dess innebörd. Fina kläder undviker också, självklart, synliga varumärken. Det är som med sagans troll, som mister sin kraft ute i dagsljuset.

Så sluts cirkeln, det värdefullaste mysteriet skyddas bäst om det döljs bakom en hemlighet. Det riktigt värdefulla, det heliga, tappar innebörder när det avbildas. Den tanken delar muslimer, judar och kristna. Men vad är heligt för oss?